原标题：黄浦举办首期“外滩法治汇” 建言献策“老字号”品牌的黄浦汇建护保护与发展

东方网记者黄丽春12月6日报道：黄浦老字号企业集聚，拥有的举办中华老字号品牌数量占据全市半壁江山以上，占全国总数的首期十分之一。那么，外滩老字号品牌如何在洋品牌和新品牌的法治夹击中赓续荣光呢？

今天下午，由黄浦区司法局、言献黄浦区律师行业党委指导，策老黄浦律师工作委员会主办，字号展上海国际经济贸易仲裁委员会（上海国际仲裁中心）、品牌黄浦区律师行业党校、黄浦汇建护黄浦区律师学院协办的举办首期“外滩法治汇”活动在外滩源壹号举办，探讨的首期主题便是“‘老字号’品牌的保护与发展”。

在主旨分享环节，外滩北京国枫（上海）律师事务所合伙人柯爱艳律师以《老字号企业的法治商标和商号保护》为题，结合其多年办理知识产权案件的言献专业经验，细致介绍了老字号商标和字号保护的重点问题，并对老字号企业如何加强商标、商号保护提出建议。

上海国际经济贸易仲裁委员会（上海国际仲裁中心）副秘书长姚宏敏对老字号企业涉及到的知识产权以及由此产生的知识产权纠纷类型进行了梳理，重点分析了在仲裁案件中较为常见的商标许可纠纷、特许经营纠纷中所涉及的商标和字号许可使用问题，总结了这两类案件的裁判规则和应注意事项，最后对通过仲裁方式解决知识产权纠纷进行了利弊分析与展望。

上海邦信阳中建中汇律师事务所合伙人田小丰律师以《在线新经济背景下品牌营销的法律风险及防范》为题，针对广告虚假宣传、违规代言、欺骗性有奖销售、刷单炒信等法律风险，提出建设或完善广告营销合规审核团队、制定广告合规正面清单与负面清单等合规建议。

圆桌讨论环节，嘉宾们围绕“老字号品牌的发展、转型和升级”展开热烈的交流探讨。埃森哲大中华区法律及政府事务总裁高文胜从老字号品牌的数字化转型和升级分享了国际专业咨询机构的研究成果。上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司副总裁胡俊杰分享了豫园股份近年来对旗下诸多老字号品牌进行创新升级，打造网红国潮d的经验。上海邵万生商贸有限公司总经理葛颋分享了老字号品牌在发展线上营销过程中遇到的品牌问题。索尼（中国）有限公司副总裁、总法律顾问谈臻从国际品牌角度对我国老字号品牌的传承与发展给出了建设性建议。北京国枫（上海）律师事务所合伙人臧欣律师从证券资本市场律师的视角分享了老字号企业的升级发展之道。

据悉，近年来，在黄浦区委区政府的关心指导下，黄浦区司法局着力发挥区位优势，统筹利用外滩沿线法律服务资源，打造外滩法律服务品牌。作为外滩法律服务品牌的特色活动，“外滩法治汇”旨在为黄浦法律服务行业与区内企业及相关职能部门搭建交流互动平台，为黄浦区域经济社会发展提供法治保障。黄浦区司法局党委书记、局长王建忠表示，首期“外滩法治汇”的主题非常契合黄浦老字号林立的特点，也回应了老字号企业擦亮品牌、焕发活力的需求。后续，“外滩法治汇”将继续结合区内产业结构特点，围绕各企业不同发展需求，定期开展相关专题论坛，发挥专业优势，为法治上海、法治黄浦建设提供智慧力量。